McDonald’s je u prvom tromjesečju ostvario usporediv rast prodaje u SAD-u od 3,9 posto što je ispod očekivanja analitičara koji su predviđali rast od 4,2 posto. Prema izvještaju koji prenosi Biznis.ba ovaj rezultat pokazuje da agresivne promotivne ponude nisu uspjele u potpunosti privući kupce pogođene visokim troškovima života.
„Poslovno okruženje je i dalje izazovno“, izjavio je izvršni direktor kompanije Chris Kempczinski. On je istakao da se lanci brze hrane sve više oslanjaju na povoljnije jelovnike kako bi zadržali potrošače koji smanjuju ličnu potrošnju. Analitičari primjećuju da kupci s nižim prihodima sada češće biraju pojedinačne artikle umjesto kompletnih obroka.
Podaci kompanije Placer.ai ukazuju na neujednačen promet u restoranima tokom tromjesečja. Broj posjetilaca je u januaru pao za 1,3 posto zbog zimskih oluja dok je u februaru zabilježen oporavak od 3,8 posto. Međutim u martu se broj kupaca ponovo smanjio za 1,2 posto uprkos uvođenju novih proizvoda na jelovnik.
Utjecaj energetske krize i globalnih sukoba
Rast cijena goriva povezan s ratom u Iranu direktno pritišće kućne budžete u Americi. Slične trendove pada prometa prijavili su i drugi lanci kao što su Wingstop i Domino’s. McDonald’s je u aprilu odgovorio proširenjem platforme McValue s ponudama u cjenovnom rangu između tri i četiri dolara.
Uprkos slabijem prometu ukupni prihodi kompanije dostigli su 6,52 milijarde dolara čime su nadmašena očekivanja od 6,47 milijardi. Prilagođena dobit po dionici iznosila je 2,83 dolara što je iznad procijenjenih 2,74 dolara. Ove brojke su podigle cijenu dionice u pred-trgovanju za oko tri posto.
Usporediva prodaja na globalnom nivou porasla je za 3,8 posto što je blagi podbačaj u odnosu na ciljanih 3,95 posto. Ipak ovaj rezultat predstavlja značajan oporavak u poređenju s prošlogodišnjim padom od jedan posto. Finansijski direktor Ian Borden naveo je da pristupačnost cijena ostaje glavni izazov za zadržavanje baze potrošača u trenutnom ekonomskom ciklusu.
