Uber intenzivira svoje operacije na europskom tlu s jasnim financijskim ciljem. Kompanija predviđa da će dodatna milijarda dolara prihoda doći upravo iz širenja na nova tržišta i uvođenja novih usluga unutar Europske unije. Ovaj strateški zaokret usmjeren je na veću integraciju s lokalnim prometnim infrastrukturama.
Ključni stup ove strategije je suradnja s tradicionalnim taksi prijevoznicima u velikim gradovima. Uber više ne nastoji samo zamijeniti postojeće taksi službe. Umjesto toga nudi im svoju tehnološku platformu za lakše pronalaženje korisnika. Ovakav pristup značajno smanjuje otpor lokalnih vlasti.
Njemačka i Španjolska predstavljaju prioritetna tržišta za daljnji rast. U tim zemljama Uber vidi ogroman potencijal za povećanje broja korisnika kroz digitalizaciju klasičnih prijevoznih usluga. Investicije u ove regije prate i prilagodbe lokalnim zakonima o radu i prijevozu putnika.
Europski regulatorni okvir postaje sve jasniji kada je riječ o radu putem digitalnih platformi. Nova pravila na razini Europske unije donose predvidljivost koju Uber koristi za planiranje dugoročnih ulaganja. Kompanija se aktivno prilagođava zahtjevima za boljim radnim uvjetima svojih partnera.
Osim samog prijevoza putnika Uber planira ojačati i svoje dostavne usluge. Sinergija između prijevoza i logistike trebala bi osigurati stabilan priljev kapitala u idućim godinama. Korisnici će imati pristup širem spektru usluga unutar jedne aplikacije što povećava njihovu lojalnost brendu.
Uberova ambicija u Europi odražava širi trend konsolidacije tržišta digitalnih usluga. Fokus na održivi rast i suradnju s regulatorima pokazuje zrelost poslovnog modela koji je nekada bio izrazito disruptivan. Realizacija ovih planova ovisit će o ekonomskoj stabilnosti kontinenta i brzini prilagodbe lokalnih tržišta novim tehnologijama.
