Kompanija Mastercard koristi naprednu analitiku za definisanje strateških pravaca crnogorskog turizma kroz platformu Tourism Insights, koja obrađuje podatke sa 11 ključnih emitivnih tržišta. Na festivalu Game Changer u Tivtu, rezultati su pokazali da Crna Gora prelazi iz sezonskog modela u premijum destinaciju. Fokus je na produženju boravka i povećanju vrijednosti po gostu umjesto pukog broja dolazaka.
Prema istraživanju koje je predstavila Jelena Sretenović za Radio Tivat, prosječan boravak turista u državi iznosi 3,2 dana. Poljski turisti prednjače sa skoro jednim danom više od prosjeka. Kao apsolutni šampion po kvalitetu turističkog miksa izdvojio se Herceg Novi, zahvaljujući optimalnoj kombinaciji potrošnje, dužine boravka i stope povratka gostiju.
Specifičnosti ključnih emitivnih koridora
Analiza je identifikovala Holandiju, Poljsku i Francusku kao tržišta sa najvećim potencijalom. Holandija bilježi najduže boravke i rast potrošnje od 18% na godišnjem nivou. Iako Francuska čini samo 2% ukupnih posjeta, rast potrošnje od 14% ukazuje na prostor za značajno širenje baze visokoplatežnih gostiju.
Tržište Izraela predstavlja najveće iznenađenje sa skokom od 85% u dolascima i 75% u potrošnji, što se pripisuje uvođenju direktnih avio-linija. Dok Budva i Kotor zadržavaju status najpopularnijih lokacija, raste interesovanje za sjever Crne Gore. Poljski i francuski turisti sve češće biraju Žabljak i Kolašin zbog aktivnog turizma i prirodnih ljepota.
„Danas mnogo jasnije razumijemo ko su ljudi koji dolaze u Crnu Goru i šta očekuju. Pobijediće one destinacije koje zaista razumiju svoje putnike i u skladu s tim djeluju“, navela je Jelena Sretenović, direktorica kompanije Mastercard za tržišta Srbije, Bosne i Hercegovine i Crne Gore, u izjavi povodom festivala u Porto Montenegru.
Saradnja sa nacionalnim turističkim institucijama
Podaci platforme nisu ostali samo teorija. U partnerstvu sa Nacionalnom turističkom organizacijom Crne Gore, Mastercard pokreće kampanju usmjerenu na Poljsku i Holandiju. Cilj je pozicioniranje Boke Kotorske kao vodeće Priceless destinacije. Kampanja uključuje ekskluzivne pogodnosti za korisnike kartica, poput vožnje žičarom Kotor-Lovćen i pristupa festivalu KotorArt.
Direktorica NTO CG, dr Ana Tripković Marković, potvrdila je da će saradnja pomoći u preciznijem targetiranju gostiju. Prema podacima Evropske komisije za putovanja, Crna Gora je u aprilu 2026. godine već bila najbolje ocijenjena evropska destinacija sa ocjenom 9,22. Implementacija novih uvida treba da dodatno osnaži ovaj trend rasta povjerenja i kvaliteta ponude.
