McDonald’s je zabilježio slabiji rast prodaje na tržištu Sjedinjenih Američkih Država nego što su analitičari predviđali, uprkos uvođenju agresivnijih promotivnih akcija. Prema izvještaju koji prenosi Biznis.ba, McDonald’s prodaja u SAD-u ostvarila je usporedivi rast od 3,9 odsto u prvom tromjesečju, dok su tržišne prognoze bile postavljene na 4,2 odsto. Ovaj trend ukazuje na to da visoki životni troškovi značajno utiču na navike potrošača, koji sve češće izbjegavaju kompletne obroke. Čak ni nove povoljnije ponude nisu bile dovoljne da u potpunosti nadoknade pad kupovne moći stanovništva pogođenog inflacijom.
Iako je rast prodaje podbacio, ukupni finansijski rezultati kompanije ostali su iznad očekivanja Wall Streeta. Ukupni prihodi dostigli su 6,52 milijarde dolara, nadmašivši predviđenih 6,47 milijardi dolara. Prilagođena dobit po akciji iznosila je 2,83 dolara, što je takođe više od očekivanih 2,74 dolara. Ovi rezultati doveli su do rasta cijene akcija od oko tri odsto u trgovanju prije otvaranja berze, što pokazuje povjerenje investitora u profitabilnost lanca.
Izazovno poslovno okruženje i promjene u potrošnji
Izvršni direktor kompanije, Chris Kempczinski, upozorio je da je operativno okruženje i dalje veoma zahtjevno. Prema pisanju agencije Hina, lanci brze hrane poput McDonald’sa sve se više oslanjaju na platforme kao što je McValue, sa ponudama od tri do četiri dolara. Slične poteze povlače i drugi konkurenti, uključujući Wingstop i Domino’s, koji takođe osjećaju pritisak zbog rasta cijena energenata i sirovina povezanih sa geopolitičkim tenzijama. Potrošači sa nižim primanjima sada češće biraju pojedinačne proizvode umjesto skupljih menija.
Podaci koje je prikupio Placer.ai pokazuju neujednačen promet u restoranima tokom kvartala. U januaru je broj posjeta pao za 1,3 odsto zbog zimskih oluja, dok je u februaru zabilježen oporavak od 3,8 odsto. Ipak, u martu je promet ponovo opao za 1,2 odsto, uprkos uvođenju novih artikala na jelovnik. Na globalnom nivou, usporediva prodaja porasla je za 3,8 odsto, što je ipak značajan pomak u odnosu na prošlogodišnji pad od jedan odsto.
Kompanija je u aprilu proširila svoju cjenovnu strategiju kako bi zadržala lojalnost kupaca osjetljivih na cijene. Iako su ukupni prihodi i dobit nadmašili očekivanja, sporiji rast na matičnom tržištu ukazuje na promjenu ponašanja Amerikanaca koji redefinišu svoje prioritete u potrošnji. McDonald’s ostaje fokusiran na održavanje operativne efikasnosti dok pokušava balansirati između rasta troškova poslovanja i potrebe za pristupačnim jelovnikom.
