Hotel grupa Budvanska rivijera decenijama predstavlja stub crnogorskog turizma. Ipak, aktuelni model poslovanja suočava se sa brojnim izazovima koji koče njen puni potencijal. Konsultantska kuća Horwath HTL u svojoj analizi ističe da je privatizacija Budvanske rivijere jedini realan put za dugoročnu održivost preduzeća. Ovakav stav temelji se na potrebi za hitnim investicijama i promjenom upravljačke strukture.
Bez svježeg kapitala kompanija rizikuje gubitak konkurentnosti na Mediteranu. Analitičari navode da državni vlasnički model često ne može pratiti brze promjene na globalnom tržištu. Nedostatak agilnosti u donošenju odluka usporava modernizaciju hotela koji su nekada bili simbol luksuza. Privatni investitor bi donio neophodno iskustvo u upravljanju modernim rizortima.
Neophodnost modernizacije i investicioni ciklusi
Horwath naglašava da su postojeći kapaciteti u Budvi i Petrovcu trenutno ispod standarda koje traže platežniji turisti. Renoviranje objekata zahtijeva stotine miliona eura koje država trenutno ne može obezbijediti. Privatizacija bi omogućila da ovi troškovi pređu na strateškog partnera. Na taj način bi se rasteretio državni budžet dok bi cijela destinacija dobila novi sjaj i višu kategoriju usluge.
Važan aspekt analize odnosi se i na sezonalnost poslovanja koja trenutno opterećuje kompaniju. Privatni menadžment bi vjerovatno radio na produženju sezone kroz razvoj kongresnog i wellness turizma. Ovi segmenti zahtijevaju specifična znanja i globalnu mrežu prodaje koju veliki hotelski lanci posjeduju. Državne firme rijetko imaju pristup takvim resursima bez partnerstva sa međunarodnim brendovima.
Dugoročni efekti na turistički proizvod
Proces transformacije ne bi podrazumijevao samo prodaju imovine već i uvođenje novih standarda rada. Edukacija lokalnog kadra i primjena savremenih tehnologija su ključni za uspjeh. Horwath sugeriše da bi zadržavanje statusa quo vodilo ka daljoj degradaciji resursa. Time bi se direktno ugrozila pozicija Budve kao vodećeg turističkog centra u regionu tokom narednih godina.
Stručnjaci smatraju da odlaganje privatizacije samo povećava troškove budućeg oporavka. Budvanska rivijera ima potencijal da postane motor razvoja cijele obale. Za taj iskorak je potrebna jasna odluka o povlačenju države iz operativnog upravljanja hotelskim kapacitetima. Transparentan proces odabira partnera ostaje osnovni preduslov za ostvarenje ove vizije razvoja turizma.
