Brendovi masovno preuzimaju kontrolu nad korisničkim informacijama jer direktni podaci prve strane postaju ključni za stabilnost marketinga u okruženju kojim dominiraju Google i Meta. Iako je Google početkom prošle godine odustao od potpunog ukidanja kolačića treće strane u Chrome pretraživaču, oglašivači su shvatili da je ovisnost o tuđoj infrastrukturi rizična. Prema pisanju portala Biznis.rs, fokus se preusmjerava na podatke prikupljene direktno kroz kupovine i programe lojalnosti.
Vlastiti podaci nastaju u neposrednoj interakciji sa kupcima i ostaju u trajnom vlasništvu brenda. Ovi izvori informacija, koji uključuju aplikacije i procese registracije, smatraju se pouzdanijima jer ih korisnik sam odlučuje dati. Za razliku od kolačića koji prate kretanje po internetu, ovi podaci omogućavaju preciznije kampanje. Anthony Chavez, potpredsjednik Privacy Sandbox-a u kompaniji Google, naveo je da se uvodi novi pristup koji u fokus stavlja izbor korisnika.
Tržišna kretanja i pritisak na plemenite metale
Dok marketinški sektor mijenja strategije, finansijska tržišta bilježe značajne promjene kod plemenitih metala. Zlato je zabilježilo izuzetan rast od preko 60 odsto tokom prethodne godine, što je dovelo do logičnog povlačenja profita investitora. Kako navodi Seebiz, ovaj metal je između aprila i kraja juna imao najlošiji kvartal u posljednjih 13 godina. Analitičari Bank of America procjenjuju da bi cijena mogla i dalje opadati pod pritiskom jakog dolara.
Situacija sa srebrom je trenutno neizvjesna ali su dugoročne prognoze i dalje pozitivne. Švajcarska banka UBS savjetuje postavljanje naloga za kupovinu ako cijena srebra padne ispod 50 dolara. Trenutna vrijednost iznosi 58 dolara po unci. UBS predviđa značajan oporavak i očekuje da će cijena dostići 70 dolara u decembru ove godine, dok se u martu 2027. godine očekuje nivo od 75 dolara.
