Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine, koje počinje 11. juna, označiće prekretnicu u globalnom marketingu sa projektovanim prihodima od 11 milijardi dolara za četvorogodišnji ciklus. Kako prenosi Biznis.ba pozivajući se na analizu portala Financa.ba, ovaj turnir više nije samo sportsko takmičenje već ključno poslovno pitanje za modne i sportske brendove. Uz učešće 48 reprezentacija i odigravanje 104 utakmice, kompanije poput Adidasa, Nike-a i Pume bore se za kulturnu relevantnost i novu generaciju kupaca.
Rekordni prihodi od sponzorstava i digitalna dominacija
Prema podacima agencije Ampere Analysis, očekuje se da će komercijalni povrati premašiti 6 milijardi dolara. Od tog iznosa, prihodi od medijskih prava dostići će 3,8 milijardi, dok će sponzorski ugovori donijeti rekordnih 2,4 milijarde dolara. Američke kompanije sada čine 52 odsto ukupnog sponzorskog prihoda, što je značajan porast u odnosu na 36 odsto zabilježenih tokom prvenstva u Kataru.
Digitalne platforme će po prvi put u istoriji prestići linearnu televiziju po ukupnoj potrošnji sadržaja. FIFA projektuje da će oko 6 milijardi ljudi pratiti turnir putem striminga i društvenih mreža. Novi sponzori poput kompanija Bank of America i DoorDash pridružili su se dugogodišnjim partnerima kao što su Coca-Cola, Visa i McDonald's u trci za pažnju publike.
Rivalstvo brendova i tehnološke inovacije u opremi
U pogledu tehničkog sponzorstva, Adidas predvodi tržište opremajući 14 reprezentacija, uključujući Argentinu i Njemačku. Njihova strategija se oslanja na nostalgiju i retro dizajn dresova. Sa druge strane, Nike sponzoriše 12 timova, fokusirajući se na domaćine poput SAD-a i Kanade, dok Puma oprema 11 nacionalnih selekcija. Tržište dresova bi do kraja takmičenja moglo dostići vrijednost od 11,7 milijardi dolara.
Tehnološka borba se vodi i u inženjeringu materijala kako bi se neutralisali ekstremni klimatski uslovi u Sjevernoj Americi. Nike koristi Aero-FIT tehnologiju sa 3D ventilacionim kanalima. Adidas odgovara sistemom HEAT.RDY koji je baziran na termalnom mapiranju tijela sportista. Ovi dresovi više nijesu samo sportska oprema već lifestyle proizvodi koji dominiraju pop kulturom.
Ekonomski uticaj prvenstva proteže se izvan sporta kroz stvaranje približno 824.000 radnih mjesta direktno ili indirektno povezanih sa događajem. Projekcije ukazuju na doprinos od 40,9 milijardi dolara globalnom BDP-u. Meksiko se izdvaja kao značajan dobitnik sa očekivanih 3 milijarde dolara ekonomske koristi, što predstavlja do 0,5 odsto njegovog nacionalnog proizvoda.
