Srpsko maloprodajno tržište očekuje značajne promene u narednim godinama kroz dolazak novih igrača i konsolidaciju postojećih sistema. Dok italijanski diskonter Eurospin i ruski Fix Price konkretizuju svoje planove, tržište potresa arbitražni postupak koji je protiv države pokrenula kompanija Ahold Delhaize. Ovi procesi se odvijaju u trenutku kada Srbija beleži stopu rasta BDP-a od 3 odsto u prvom kvartalu, što je trenutno najviši rezultat u Evropi.
Novi diskonteri i neizvesnost oko francuskog giganta
Italijanski lanac Eurospin planira otvaranje svojih prvih prodavnica u Srbiji, ali potrošači to ne bi trebalo da očekuju pre 2027. ili 2028. godine. S druge strane, ruski Fix Price bi mogao da otvori prve objekte već u narednih nekoliko meseci. Žarko Grozdanić, urednik portala Retail Serbia, ističe za Biznis.rs da Fix Price dolazi sa ograničenim prehrambenim asortimanom, čime postaje direktna konkurencija drogerijama i neprehrambenim diskonterima.
Situacija sa grupacijom Carrefour ostaje nejasna zbog različitih strategija ulaska. Grčka kompanija Retail and More poseduje ekskluzivna prava za region, ali francuska centrala razmatra direktan ulazak bez posrednika. „Mislim da smo opet u procesu čekanja i da se kompanija trenutno bavi prodajom svojih operacija, pre svega Rumunije“, izjavio je Grozdanić. On dodaje da jedan veliki zapadnoevropski prehrambeni lanac ponovo analizira srpsko tržište nakon nekoliko ranijih pokušaja.
Arbitraža i uticaj državnih mera na trgovce
Poslovanje postojećih lanaca obeleženo je tenzijama zbog Uredbe o ograničenju marži na maksimalnih 20 odsto. Kompanija Ahold Delhaize pokrenula je arbitražni postupak u Vašingtonu protiv Srbije tvrdeći da je zbog nametnutih mera njihova podružnica poslovala sa gubicima. Ova uredba, koja je na snagu stupila 1. septembra 2025. godine, obuhvatila je osnovne životne namirnice kako bi se zaštitio standard građana.
Grozdanić ocenjuje da bi pokretanje arbitraže od strane jednog od najvećih investitora moglo stvoriti negativnu sliku kod potencijalnih partnera. On napominje da su slični sporovi viđeni i u susedstvu, poput primera kompanije Spar Austrija u Mađarskoj. Bez obzira na ishod spora, očekuje se da prestanak važenja uredbe neće izazvati drastična poskupljenja jer će nadležno ministarstvo nastaviti da prati kretanje cena na rafovima.
Tržišna kretanja i ekonomska stabilnost
Vrednost tržišta nepokretnosti u Srbiji dostigla je rekordnih 8,1 milijardu evra tokom 2025. godine uz rast od 8,6 odsto. Najveći udeo od 60 odsto ukupne vrednosti prometa čine stanovi. Kreditno finansiranje zabeleženo je u 14 odsto ugovora, što znači da se praktično svaki sedmi stan kupuje na pozajmicu. Stabilan javni dug od 45 odsto BDP-a čini Srbiju atraktivnom uprkos zamrzavanju evropskih fondova.
Pored ekspanzije stranih lanaca, primetan je trend prodaje domaćih trgovinskih subjekata. Za male porodične trgovine jedini put opstanka ostaje prilagođavanje asortimana ili ulazak u franšizne sisteme većih kompanija. Grozdanić zaključuje da biznis sa hranom postaje sve kompleksniji, što potvrđuje i gašenje grupacije Louise Delhaize na evropskom nivou početkom ove godine.
