Globalno tržište sportskih prognoza očekuje istorijski preokret jer bi ukupna vrijednost uplaćenih tiketa tokom aktuelnog Svjetskog prvenstva mogla da premaši 50 milijardi dolara. Prema istraživanju finansijske kuće Macquarie koje prenosi portal Financa.ba, ovaj iznos predstavlja rast od 43 odsto u odnosu na prvenstvo u Kataru. Svjetsko prvenstvo 2026 klađenje transformiše u najveći komercijalni događaj u istoriji ove industrije.
Analitičar Macquarieja Chad Beynon navodi da će se po svakoj utakmici u prosjeku uplaćivati oko 500 miliona dolara. Glavni pokretač ovakvog skoka je novi format takmičenja koji sada uključuje 48 reprezentacija umjesto dosadašnjih 32. To praktično znači da će navijači imati priliku da prate i tipuju na više od 100 mečeva tokom šest sedmica turnira.
Uticaj američkog tržišta i novih tehnologija
Ključna promjena u odnosu na prethodne cikluse dolazi iz Sjedinjenih Američkih Država gdje je klađenje sada legalno za 65 odsto stanovništva. Prije četiri godine taj procenat je iznosio svega 40 odsto. Domaćinstvo turnira u SAD-u, Kanadi i Meksiku donosi i povoljnije vremenske zone za globalnu publiku što direktno povećava angažman igrača u Evropi i Africi.
Pored tradicionalnih kladionica, izvještaji ukazuju na nagli uspon tržišta predviđanja kao što su Polymarket i Kalshi. Procjenjuje se da će samo američki operateri poput FanDuel-a i DraftKings-a generisati oko tri milijarde dolara prometa. Izvršni direktor Flutter-a Peter Jackson ocijenio je ovaj turnir kao najveću priliku koju je industrija ikada vidjela.
Upozorenja na društvene rizike
Dok industrija slavi rekorde, stručnjaci upozoravaju na opasnost od finansijskih gubitaka. Les Bernal iz organizacije Stop Predatory Gambling istakao je da 99 odsto igrača dugoročno gubi novac. On naglašava da poslovni modeli operatera počivaju na korisnicima koji razvijaju problematične obrasce ponašanja, što može dovesti do ozbiljnih dugova među mlađom populacijom.
Regulatorna tijela već reaguju na ove trendove. Francuska agencija ANJ pokrenula je kampanju pod nazivom Zone à risques kako bi podigla svijest o zavisnosti. Uprkos strožim kontrolama oglašavanja u Evropi, očekuje se da će kombinacija tehnološke personalizacije i velikog broja utakmica osigurati rekordnu profitabilnost operaterima do kraja finala.
